Le secteur de la beauté et du bien-être animal est en pleine expansion, porté par l'humanisation des animaux et la volonté croissante des propriétaires de leur offrir des produits haut de gamme et fonctionnels.
Le marché mondial des produits pour animaux de compagnie, estimé à 302,89 milliards de dollars en 2023 (291 Mrds€), devrait presque doubler pour atteindre 597,51 milliards de dollars d'ici 2033 (575,84 Mrds€), selon Globe Newshire[1]. Cette forte augmentation est alimentée par une prise de conscience accrue des propriétaires sur l'importance du bien-être et de l’esthétique de leurs compagnons à quatre pattes.
Dans ce marché, le segment des cosmétiques spécifiques, actuellement valorisé à 1,99 milliard de dollars en 2023 (1,92 Mrds€), devrait croitre de 5,7% par an jusqu’en 2032, selon GMI Insights (2024)[2].
L’humanisation des animaux de compagnie : un moteur de croissance
Cette montée en puissance des ventes est la conséquence d’une attention croissante portée à leur bien-être et à leur confort, faisant d'eux de véritables membres de la famille. D'après le rapport TGM Global Pet Care 2024, 56% des propriétaires dans le monde les considèrent ainsi, un phénomène qui se reflète dans leurs choix de produits et services. En 2023, les ventes mondiales des produits alimentaires, de soins, d’hygiène et d'accessoires ont atteint 197,6 milliards de dollars, enregistrant une hausse de 5,9%, selon Euromonitor International[3], malgré un contexte économique incertain. Les maîtres sont prêts à investir dans des articles de qualité, allant des formules hypoallergéniques aux colliers de luxe, parfois au détriment d'autres dépenses.
Toilettage professionnel : une demande en hausse
Le rapport TGM Global Pet Care 2024 souligne que le toilettage professionnel a été le deuxième service le plus sollicité dans le monde au cours des 12 derniers mois, avec l'Indonésie et la Thaïlande en tête. Les propriétaires recherchent des prestations personnalisées et de plus en plus sophistiquées, incluant l’entretien du pelage, le nettoyage des oreilles, la coupe des ongles, l’hygiène dentaire, ainsi que la coloration et la coiffure des poils. Nombre d’entre eux prennent des rendez-vous réguliers pour maintenir la santé et l'apparence de leurs animaux.
L'évolution des priorités en matière de soins pour animaux
Les rituels de toilettage et de bien-être sont devenus quotidiens. L'accent est mis sur l'utilisation de produits naturels et scientifiques, tels que des shampoings à base de protéines de soie ou des sprays à base de plantes, qui favorisent un pelage sain et brillant.
L'innovation des marques pour répondre à la demande
Les enseignes rivalisent d’innovation face aux besoins croissants des propriétaires. Par exemple, Cafune, dans le giron d'Unilever, conçoit des formules naturelles, douces et non irritantes, exemptes de substances agressives. Paul Mitchell, une marque californienne de salon de coiffure, a élargi sa gamme pour inclure des références adaptées aux animaux, comme des après-shampoings nourrissants et des shampoings apaisants, démontrant la transposition des routines de beauté des maîtres vers leurs compagnons. L’essor des articles haut de gamme et la demande grandissante de soins de bien-être, illustrés par des innovations telles que les kits de toilettage personnalisés ou les produits spécialisés, montrent qu’ils sont désormais perçus comme des membres à part entière de la famille.[4]
Luxe et fonctionnalité : une alliance gagnante
Le secteur combine de plus en plus luxe et bien-être. Dolce & Gabbana a ainsi lancé le parfum sans alcool pour chiens Féfé, accompagné d'un collier orné d’un médaillon personnalisable. Ce positionnement montre qu'il est possible d'offrir des produits premium tout en répondant aux besoins de santé et d’esthétique des animaux.
Les régions clés de la croissance
Les États-Unis dominent le secteur, avec 12,21 milliards de dollars US en 2024. Ce marché devrait atteindre 14,51 milliards de dollars US d'ici 2029, enregistrant un taux de croissance annuel composé de 3,51%. La demande pour des produits tels que la nourriture sèche pour chiens, les friandises et les mélangeurs reste particulièrement forte.[5]
Mais d’autres régions offrent un potentiel de progression important. Le Brésil devrait atteindre un taux de croissance annuel composé de 7%, soutenu par l'augmentation de l'adoption des animaux de compagnie et une sensibilisation en hausse à la santé préventive. En 2023, le marché brésilien a généré 11,4 millions d'euros, marquant un bond de 14% par rapport à l'année précédente. Les propriétaires y dépensent en moyenne jusqu'à 130 euros par mois pour prendre soin de leurs compagnons.
En Thaïlande, la hausse rapide de la population d'animaux de compagnie et le développement du commerce électronique sont des facteurs clés qui contribuent à une forte expansion du secteur. Selon TTB Analytics, la division d'analyse économique de la banque TMB Thanachart, le marché devrait atteindre 75 milliards de bahts en 2024 (2,025 milliards d’euros), enregistrant une progression de 12,4% par rapport à l'année précédente.[6]
L'impact du e-commerce
Les achats en ligne des soins pour animaux de compagnie connaissent une croissance rapide, passant de 17% des ventes en 2019 à 30% en 2024. Les plateformes numériques offrent une commodité et une diversité de produits qui attirent les propriétaires. Elles permettent également de comparer les prix et de bénéficier de promotions, ce qui devient particulièrement attractif dans un contexte d'augmentation du coût de la vie. Toutefois, les animaleries et les supermarchés restent prédominants, représentant 39% des ventes, grâce à leur capacité à proposer des services supplémentaires comme le toilettage et les vaccinations selon Euromonitor International.
Durabilité et éthique : les nouvelles priorités des consommateurs
La durabilité est devenue une priorité pour de nombreux maîtres, qui cherchent à réduire l'impact environnemental de leurs achats. Les marques investissent dans des ingrédients durables et communiquent sur leurs efforts en matière de durabilité, tout en évitant le greenwashing. Cette prise de conscience des propriétaires pousse les entreprises à repenser leurs pratiques pour répondre à ces nouvelles attentes.
[2] https://www.mordorintelligence.com/fr/industry-reports/united-states-pet-care-and-services-market/market-size?utm_source=chatgpt.com
[3] https://toutelathailande.fr/news/thailande-le-business-des-animaux-de-compagnie-profite-de-lhumanisation-des-animaux/?utm_source=chatgpt.com
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